Was ein Logo ist
Ein Logo ist das visuelle Erkennungszeichen einer Marke — der grafische Anker, an dem Kunden Sie auf einen Blick wiedererkennen. Es erscheint auf der Website, auf Visitenkarten, in Social-Profilen, auf Produkten und in Werbung.
Wichtig: Ein Logo ist nicht das gesamte Branding. Es ist nur ein Element — wenn auch das sichtbarste.
Arten von Logos
Wortmarke (z. B. Google, Coca-Cola): nur Schriftzug.
Bildmarke (z. B. Apple, Nike Swoosh): nur Symbol.
Kombination (z. B. Adidas, ADVERIXOR): Symbol + Wortmarke.
Emblem (z. B. Starbucks, BMW): Schriftzug innerhalb eines Symbols.
Monogramm (z. B. LV, CN): Initialen als Logo.
Was ein gutes Logo ausmacht
Einprägsam: leicht zu erkennen und zu merken.
Skalierbar: funktioniert vom Favicon (16x16 px) bis zur Hauswand.
Reduziert: einfache Formen halten länger als komplizierte.
Zeitlos: Trends altern schnell — gute Logos bleiben 10+ Jahre relevant.
Vielseitig: funktioniert auf hellem und dunklem Hintergrund, in Farbe und Schwarzweiß.
Was es kostet
Crowdsourcing-Plattform (z. B. 99designs Basic): 200–500 €. Tipp: meist generisch, nicht empfehlenswert für ernsthafte Marken.
Freelance-Designer: 500–2.500 € für ein Logo allein.
Komplettes Branding (Logo + Identität + Guidelines): 2.500–6.000 €.
Premium-Branding mit Workshops und Naming: ab 8.000 €.